会社案内ではなく、コンセプトブックを提案

ミールキット宅配サービスを展開されているヨシケイグループ様。
ヨシケイ滋賀・京都様は、そのフランチャイズとして滋賀・京都で事業を展開されています。

事前に選んだ献立の食材を日替わりで自宅まで届けてくれる、ミールキット宅配サービス。
「毎日の献立が大変」「仕事で忙しい」というご家庭にとってはありがたいサービスと、ここ数年ニーズが高まっています。

ヨシケイ滋賀・京都様で、今回新たに会社案内、社員教育用動画を同時に制作されたいと複数社のコンペによる提案を求められていた中、弊社のコーポレートサイトよりお問い合わせをいただきました。

ご提案に向けてヒアリングに伺わせていただくと、「会社案内」については

既存や新規のお客様、社員の方々に会社案内を通して企業ブランドを訴求したい

というご要望があることがわかりました。

ご要望をもとに、弊社内のデザイナーやコピーライターなどクリエイティブスタッフと協議を重ねた結果、私たちは

コンセプトブックをつくる

というご提案をしました。

会社案内ではなくコンセプトブックとすることで、企業ブランドのイメージを伝え、メッセージをご理解いただけるのではないかと考えたのです。

この提案内容やデザイン案を評価いただき、弊社へご発注いただくことになりました。

コンセプトブックのコンセプト

まずコンセプトを設定するにあたり色々と調査したところ、ヨシケイグループ様の本部が掲げるブランドテーマにたどりつきました。

それが「つくる人から笑顔に」です。

つくる人が笑顔で、もっと楽しく、もっと豊かな食生活となるよう応援していく、というヨシケイグループ様の姿勢を表しています。

この共通のブランドテーマを軸に、ヨシケイ滋賀・京都様のコンセプトを
「笑顔づくり」と設定。

つくる人を笑顔にする＝笑顔づくりのために、ヨシケイ滋賀・京都様が提供されている価値を伝えていくこととしました。

コンセプトを表現するにあたっては、「笑顔づくりは、しあわせづくり」から始まり、「しあわせづくりは、すこやかづくり」とページをめくるたびに、「●●づくり」でコピーがつながっていく構成としています。

デザインテーマは”温かみ”

デザインのテーマは「ほっとする温かみ」として、温かみがある色合いやデザインに落とし込んでいきました。

ヨシケイ滋賀・京都様には、食材（野菜やお肉）を育てる人、メニューをつくる管理栄養士さん、食材をご家庭までお届けする宅配スタッフがおられます。そしてその先には、食材を使って大切な人のためにごはんをつくるお客様がいらっしゃいます。

そんな様々な人々を通して笑顔がつくられているイメージをデザインで表現しました。

また、女性や小さなお子さんがいるお母さんも多くサービスをご利用されていることから、笑顔の食材キャラクターイラストで親しみ感も演出。

見開きの左ページにイラストとコピーでヨシケイ滋賀・京都様のメッセージを、右ページに具体的な取り組み内容やサービスを写真とテキストでご紹介していく流れとしました。

サイズは、タブロイドサイズのメニュー一覧など従来の配布物と同梱しても差別化を図れるようA5サイズに。
印刷する紙は、「温かみ」を感じられるやさしい風合いながら、高度な印刷再現性で写真を美しく表現できるヴァンヌーボVGを採用しています。

「内容を読んでみたい」「保存しておきたい」と思っていただけることを目指し、体裁や紙も含めたデザイン設計をご提案しました。

制作ウラ話　～会社案内や動画制作で大切にしていること～

このような会社案内冊子や動画をイチから制作する場合、私たちは可能な限り、その企業や団体の代表者の方にお話を伺うようにしています。

今回のヨシケイ滋賀・京都様での媒体制作においても、社長様に直接お話をお伺いしました。

丁寧に語られる言葉の一つひとつから、
お客様を大切に思われていること、社員の方々に対する深い思いやり
にふれることができましたが、それはまさにコンセプトである「笑顔づくり」につながっていると実感しました。

大切にされている思い、これから取り組みたいこと、伝えたいこと。
それらを創業者の方や社長様から直接伺うことは、とても大切だと私たちは考えています。

企業への理解を深め、メッセージをしっかりと伝えるために、これからも可能な限りお客様に直接お話を伺いした上で媒体を制作していきたいと思います。

DATA ■クライアント： ヨシケイ滋賀・京都 様 　コンセプトブック　A5／12P 　 https://www.graphic.co.jp/works/yoshikei-conceptbook/ 　 業務：企画、編集、ライティング、デザイン、撮影（一部）、印刷

 

graphic SPの販促物　その他の制作事例レポートはコチラ https://drone.graphic.co.jp/info/category/works/